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ADWEEK:  DoorDash Joins Angel City Football Club’s Purpose-Led Sponsorship Model

ADWEEK: DoorDash se une al modelo de patrocinio con propósito de Angel City Football Club

El propósito continúa para convertirse en un importante camino a seguir para las marcas, y especialmente durante la pandemia, cuando cualquier campaña que no abordara sus dificultades corría el riesgo de resultar insensible, fuera de contacto o incluso maliciosa.

La tendencia hacia la publicidad orientada a un propósito no comenzó con la pandemia, por supuesto. Algunas marcas han sido líderes en este espacio durante décadas. En el mundo del deporte, las ligas femeninas han estado constantemente a la vanguardia de impulsar el cambio social en comparación con sus contrapartes masculinas.

Antes de que la NBA diera un paso significativo al colocar mensajes de justicia social en la cancha y camisetas en el verano de 2020, Maya Moore de la WNBA había sido sentado para luchar por la reforma de la justicia penal. La estrella del fútbol estadounidense Megan Rapinoe ha hablado sobre el racismo, la discriminación de género y los problemas LGBTQ regularmente a lo largo de su carrera. En Los Ángeles, el equipo de fútbol femenino Angel City Football Club (ACFC) está llevando ese enfoque en la justicia social un paso más allá con el modelo de patrocinio de Angel City.

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